Como 'Elemental' da Pixar manteve seu fogo aceso nas bilheterias

Quando Elemental da Pixar estreou em junho, era mais faísca do que fogo.

O filme de animação - que se passa em um mundo de elementos e é centrado na história de amor do impetuoso Ember e do insosso Wade - arrecadou cerca de US $ 30 milhões nas bilheterias nacionais em seu fim de semana de estreia. No entanto, não atraiu as massas habituais para um filme da Pixar, estúdio conhecido por sua ladainha de sucessos de bilheteria.

Mas Elemental não evaporou nas bilheterias. O público continuou aparecendo.

O filme dirigido por Peter Sohn ultrapassou a marca de US$ 400 milhões de bilheteria global na semana passada. Desse total, arrecadou US$ 148 milhões no mercado interno. Isso é cerca de cinco vezes o valor do fim de semana de estreia doméstico, o que é uma conquista rara em um mundo teatral que vê a maioria dos espectadores comprar um ingresso no fim de semana de estreia.

Na verdade, é tão raro que nenhum filme da Pixar tenha tido um múltiplo tão alto desde aquele que deu início a tudo: Toy Story, de 1995.

Uma miríade de forças impulsionou o sucesso a longo prazo do Elemental.

Foi um sucesso entre os espectadores, com uma pontuação de audiência de 93% no agregador de críticas Rotten Tomatoes e carrega um CinemaScore “A”, o que sem dúvida levou a um forte boca a boca. Também tem sido uma escolha sólida para espectadores de todas as idades durante um verão em que foi difícil encontrar filmes para a família.

“Depois de um fim de semana de estreia decepcionante, estamos muito satisfeitos que o público tenha descoberto que este é um ótimo filme”, disse Tony Chambers, vice-presidente executivo de distribuição teatral da Disney.

A bilheteria de Elemental também é notável por ser uma história original. Muitos dos filmes de animação de maior bilheteria dos últimos anos foram sequências ou baseados em franquias estabelecidas. Elemental é o primeiro filme de animação original de qualquer estúdio a atingir a marca de US$ 400 milhões desde 2017.

O público internacional abraçou especialmente o filme.

“Sabíamos que tínhamos uma sequência clara durante o período de jogos domésticos de verão”, disse Chambers. “E o seu valor bruto global até à data foi impulsionado pelos mercados internacionais de melhor desempenho, incluindo a Coreia do Sul, o México, a França e o Reino Unido.”

O filme arrecadou US$ 276 milhões internacionalmente. Isso inclui colossais US$ 48 milhões na Coreia do Sul. O filme é o filme estrangeiro mais visto na Coreia este ano e o filme da Pixar mais visto já lançado lá. Atingiu 6 milhões de admissões, o que significa que uma em cada oito pessoas na Coreia já o viu.

O filme estreou no Japão, seu último mercado internacional, no fim de semana e arrecadou US$ 2,4 milhões, preparando-o bem para uma exibição nos próximos feriados de Obon (11 a 20 de agosto).

Embora os grandes fins de semana de estreia possam ganhar as manchetes, Elemental mostra que uma verdadeira história de sucesso de bilheteria é sobre como um filme termina, e não onde começa.

“Recentemente tem sido mais desafiador o avanço de IPs originais animados e de ação ao vivo”, observou Chambers. “Mas você não pode criar uma franquia sem dar um golpe, e nenhum outro estúdio sofreu mais golpes do que a Disney.”